ЕСТЬ КУДА
Назад
Viatti «Есть куда»:
автопутешествия по России со вкусом
О проекте
Клиент — KAMA TYRES, ведущий производитель шин Viatti, — обратился в Genius Group для комплексного продвижения проекта «Есть куда», разработки сайта и производства контента. Цель: выйти за рамки утилитарного восприятия шин и повысить лояльность к Viatti в конкурентной среде.
Проект создает эмоциональную связь с аудиторией, вдохновляя на автопутешествия по России, открытие новых вкусов и культур. Акцент на комфорте и безопасности с шинами Viatti. Идея созвучна гиду Michelin, но фокусируется на уникальности российских регионов.
Награды
2025
2025
Для реализации баннерной кампании мы отобрали наиболее релевантные площадки, за счет чего удалось выполнить план по показам и охватам. В рамках ретаргетинга креативы и стратегии отработали с перевыполнением показателя CTR.
Какие задачи решили
Для решения задач клиента разработали структуру и контент сайта, объединяющего автомобильную тематику с гастротуризмом. Охватили 5 регионов: Ивановская, Калининградская, Мурманская области, республики Дагестан и Татарстан.
Провели профессиональную фуд-съемку, организовали гастротур с амбассадором-миллионником, запустили медиапродвижение и привлекли топ-фудблогеров для интеграций в соцсетях.
Направления
01
Разработка сайта (UX/UI, контент-стратегия)
Создали структуру и наполнение интерактивного сайта-гида, органично сочетающего автомобильную тематику Viatti
с гастрономическим туризмом.
Площадка охватила 5 регионов (Ивановская, Калининградская, Мурманская области, Дагестан, Татарстан) и стала центральным хабом для рекламных активностей.
02
Производство контента (фуд-фото, видео)
Привлекли блогера-миллионника Даниэля Аврутина (Дакукера) для съемок в двух локациях: Дагестан и Плес. Разработали яркий дизайн оклейки его автомобиля для усиления визуальной узнаваемости проекта.
Организовали профессиональную фуд-фотосъемку 25 уникальных региональных блюд для наполнения сайта и создания рекламных креативов.
03
Медиапродвижение Digital 360°
Разработали стратегию и креативы, провели баннерную
и контекстную кампании на площадках Yandex, myTarget и в социальных медиа для максимального охвата, роста узнаваемости и лояльности к бренду Viatti.
04
Работа с блогерами
Привлекли популярных фудблогеров: Axa Gotovit, Ароматы Казана, Margo Food и других для интеграции проекта в их контент
Как пришли к результату
Ключевая цель «Есть куда» — вдохновить людей на путешествия, показав, что с шинами Viatti любая поездка становится комфортной и безопасной. На сайте мы реализовали интерактивную карту, позволяющую пользователям исследовать гастрономические и культурные достопримечательности регионов. Продукт Viatti был органично интегрирован в контент как надежный спутник путешественника.
Контент, созданный с амбассадором Дакукером во время гастротура в Дагестане и Плесе, наглядно показал богатство российской кухни и ценность автопутешествий. Яркая оклейка его автомобиля стала визуальным якорем проекта.
Для реализации медийной кампании мы сфокусировались на активной и системной трансляции рекламы на площадках Yandex, myTarget, а также в социальных медиа, чтобы достичь максимального эффекта и добиться коммуникации на 360.
Ключевую роль в продвижении сыграли инфлюенсеры. Они интегрировали информацию о проекте в привычные для них форматы контента, что обеспечило высокое доверие и вовлеченность аудитории.
Результат
Запустили масштабный проект по продвижению бренда шин Viatti через призму гастрономии, приключений и культурных открытий. Провели отстройку от гида Michelin благодаря фокусу на уникальности российских регионов.
Охват рекламной кампании составил 26,9 млн+. Сайт посетили более 1,1 млн раз. Блогерские размещения дали дополнительные 2,5 млн+ просмотров и рост узнаваемости. Важнейшим итогом стал зафиксированный рост продаж шин Viatti в период кампании.
Команда
Генеральный продюсер
Николай Лапин
Креативный директор
Николай Кичигин
Руководитель направления веб-разработки
Андрей Водопьянов
Руководитель направления дизайна
Анастасия Косаренкова
Стратег
Николай Спиридонов
Дизайнер
Вячеслав Топорков
Аккаунт групп хэд
Дарья Сироткина
Проджект-менеджер
Елена Назарова
Аккаунт-менеджер
Софья Быканова
Аккаунт-менеджер
Дарья Русанова
Аккаунт групп хэд
Анна Казакбаева
Аккаунт-менеджер
Светлана Антипова
Проджект-менеджер
Юлия Федорова
Кейс подготовил
Дмитрий Нейштадт
Другие кейсы
Все кейсы
