Брендинг Презентации

Создаем бренд,
который влюбляет

О проекте

С уходом ИКЕА из России их самый крупный завод в Новгороде остался без владельца и ясных перспектив развития.

После годового простоя новые владельцы заново запустили работу завода. Для этого была необходимо не только переосмысление бизнес-модели и процессов, но и разработка нового бренда: названия, платформы бренда и айдентики.

Какие задачи решили

Клиент обратился к нам, чтобы разработать новый бренд и выделить его на консервативном рынке, где игроки привыкли конкурировать только за счет технических характеристик товара.

Новому бренду были необходимы индивидуальность и акцент на эмоциональных характеристиках, чтобы создать для клиентов историю, в которую захочется поверить — и стать ее частью.

Как пришли к результату

Мы начали разработку бренда с анализа прямых конкурентов и игроков в смежных областях, а также изучили мировые бренды.
В процессе анализа обнаружили, что другие заводы фокусируются на технических преимуществах и характеристиках производимых товаров, забывая про эмоции и вовлекающую историю.

Предложения на рынке выглядят обезличено, в них мало индивидуальности, а клиентам сложно выделить тот или иной бренд. Чтобы сформулировать уникальное позиционирование и характеристики нового бренда, мы провели co-creation сессию с клиентом.

Так родилось имя бренда — EXTRAVERT. Нестандартное название для консервативной области, которое выражает открытость бренда клиентам. Название и визуальный стиль бренда балансируют между уверенностью и серьезностью B2B-бренда, а также смелостью и открытостью к творчеству. Еще в названии скрыт дополнительный смысл, раскрывающий ценность экологичного подхода в производстве, бизнесе и коммуникациях: vert на французском означает «зеленый».

В позиционировании мы сделали акцент на многообразии дизайна и фактур, которые открывают путь к индивидуальным решениям. Кроме технических характеристик в первую очередь выделяем эстетику и удовольствие от использования. Чтобы передать это, мы сформулировали слоган: «Дизайн, который влюбляет». Коллекции, которые бренд создает для клиентов, уникальны, а их названия и сторителлинг подчеркивают особенности дизайна, фактур и материалов. Благодаря этому дизайнеры и архитекторы могут легко впечатлить своих клиентов, а также сосредоточиться на творческой работе.

Кроме яркого сторителлинга перед нами стояли максимально практичные задачи: обеспечить хорошую читаемость логотипа на любом носителе: от стенда с товаром до самой простой упаковки. В пару к натуральному зеленому цвету мы подобрали насыщенный оранжевый, который отлично видно в темноте благодаря особенностям нашего зрения. Также создали ритмичные паттерны для масштабирования дизайна на различные носители, чтобы сохранить узнаваемость и подчеркнуть открытость бренда миру.

К открытию завода подготовили презентацию для выступления владельца перед журналистами и высокопоставленными лицами. На основе разработанной айдентики клиент уже запустил сайт, чтобы рассказать о новом бренде и возможностях, которые он открывает своим клиентам.

Результат

Вместе с клиентом создали все необходимые инструменты: айдентику, хэндбук со стратегией бренда, фирменный стиль с руководством по его использованию, а также манифест, который вдохновляет. Бывший завод ИКЕА возобновил свою работу под новым официальным названием «Экстраверт».

Это живой и открытый к общению бренд, который выгодно выделяется на консервативном рынке. Он помогает найти точки контакта с дизайнерами и архитекторами, чтобы вместе создавать дизайн, который влюбляет.

Команда

Генеральный продюсер Николай Лапин

Креативный директор Филипп Муравьев

Арт-директор Илья Ускоев

Бренд-стратег Анна Данилова

Неймер Олеся Мельникова

Аккаунт-менеджер Дарья Сироткина

Проектный менеджер Елена Назарова

Кейс подготовил Дмитрий Нейштадт

Другие кейсы Все кейсы