Сайты

Разработка корпоративного сайта для компании Формтотикс

О проекте

Формтотикс — дистрибьютор новозеландской компании Foot Science International Ltd в России и странах СНГ.

Компания поставляет материалы и оборудование для производства индивидуальных ортопедических стелек, изготавливает индивидуальные ортопедические стельки по лицензии, а также сотрудничает с клиниками и проводит оффлайн-обучение по продукту для врачей.

Какие задачи решили

Разработали современный, функциональный и представительный корпоративный сайт для компании Формтотикс, чтобы информировать широкую ЦА о продукте и привлекать продающие лиды.

Как пришли к результату

Старый сайт компании был морально устаревшим, медленным, со сложной навигацией и не отвечал текущим бизнес-задачам, а референсов для создания новой площадки у клиента не было. Поэтому на начальном этапе мы сосредоточились на разработке структуры нового сайта, мудбордах и аналитике.

Представителю иностранного бренда с историей и обширной клиентской базой важно придерживаться брендбука и общепринятых канонов. Мы сделали простую, интуитивно понятную структуру сайта, в которой пользователь путешествует от общего к частному. Главная страница выполняет функцию оглавления. Для всех будущих страниц мы отрисовали черновые версии со схематическим отображением блоков, размещения текстов и объемов.

Мы проанализировали сайты конкурентов и пришли к выводу, что эти компании сосредоточены на офлайне и мало внимания уделяют своим интернет-представительствам. Формтотикс планировал активно использовать новый сайт для онлайн-продвижения, и мы приступили к созданию не имеющего аналогов с визуальной и технической точки зрения продукта.

В поиске дизайнерского концепта мы собрали пять мудбордов. Среди нестандартных проектов мы предложили минималистичный сайт в типографском стиле с линейной графикой и концептуальный сайт в фешен-стиле с небольшим количеством текста и акцентом на фото. В итоге утвердили привычный и понятный для пользователей вариант продуктового сайта с блочной структурой и яркими акцентами. Получилось лаконично, свежо и трендово.

Отрисовали воздушный дизайн на белом фоне с блоками разной размерности и яркими привлекательными элементами. В верхнем меню мы поставили сквозную контрастную кнопку «Записаться» для сбора лидов. На главной странице также разместили горизонтальные баннеры с акционными предложениями партнеров, добавили тизерное вертикальное видео
в стиле сторис и Shorts и квадратные информационные блоки, рассказывающие об уникальных свойствах товара.

Цветовая маркировка — особенность продуктовых линеек Формтотикс. Розовые стельки рекомендованы пожилым людям, красные — спортсменам, зеленые — людям «стоячих» профессий и так далее. Мы решили визуально ее обыграть. Нашли на стоках фотоконтент с цветными кругами и «протянули» его через весь сайт. Использовали в дизайне товарной полки, внутренних страниц и даже страницы «Ошибка 404».

Главным вызовом стала разработка страницы «Где купить». Для онлайн-записи реализована сложная механика блочной обработки данных. Скрипт позволяет увидеть представительства Формтотикс в радиусе 300 км, выбрать клинику и врача, и записаться на прием. Верстка учитывает возможность отсутствия части данных (например, телефона) и не ломается. Чтобы механика заработала, клиент по нашему ТЗ внес изменения в Битрикс 24.

«Хочу поделиться первыми результатами работы блока записи на прием. За три дня мы получили 27 лидов. Мы не ожидали такого большого количества обращений. Спасибо всей команде GP за то, что сделали возможным улучшение пациентского опыта и разделили с нами миссию Формтотикс — помогать людям ходить».
Семен Кольцов, Директор по маркетингу компании Формтотикс

Результат

Разработали современный, простой для визуального восприятия,
но функционально и технически сложный сайт с качественной адаптивной версткой, полностью отвечающий бизнес-задачам клиента.

Помогли клиенту стать ближе к своей ЦА, обеспечить качественный сервис и увеличить сбор лидов. Еще мы интегрировали Битрикс 24 в карточки товаров, чтобы с каждого артикула в CRM поступали отдельные лиды. Это значительно облегчает их обработку.

Команда

Генеральный продюсер Николай Лапин

Креативный директор Николай Кичигин

Руководитель направления веб-разработки Андрей Водопьянов

Аккаунт-менеджер Дарья Русанова

Проджект менеджер Елена Назарова

Кейс подготовил Дмитрий Нейштадт

Другие кейсы Все кейсы