Креатив Видео

С заботой о вашей улыбке!
Реклама зубной пасты PresiDENT Classic

О проекте

PresiDENT — производитель премиальных средств для ухода за полостью рта с научным подходом к созданию продуктов. Входит в десятку самых продаваемых брендов категории в России.

Зубная паста PresiDENT Classic — знаковый продукт компании. Средство предназначено для ежедневного использования, способствует сохранению пломб и препятствует образованию кариеса в местах реставрации.

Какие задачи решили

За короткий срок придумали креатив, сделали режиссерский тритмент и сценарий, и разработали продуктовый ролик для продвижения зубной пасты PresiDENT Classic в разных рекламных каналах — TV, OLV, социальные сети и маркетплейсы.

Динамичное 10-секундное видео формирует образ современного экспертного бренда, отражает позиционирование продукта и мотивирует потребителей заботиться о здоровье зубов.

Как пришли к результату

Для создания визуала мы выбрали 3D, поскольку эта технология помогает добиться отличного результата в короткие сроки и оптимизировать бюджет. Ни одна «живая» съемка не справится с этой задачей лучше.

К преимуществам технологии 3D относится и то, что модели легко масштабируются на другие каналы. Их можно использовать в каталогах продукции, на маркетплейсах, создавать сочные привлекательные шоты для SMM, использовать для создания последующих роликов и внедрения технологий дополненной реальности.

Для реализации задачи мы разработали креативную идею, прописали сценарий и тексты для закадрового голоса. Чтобы визуализировать сценарий, сделали раскадровку и к каждому кадру подобрали релевантные референсы.

Демонстрация статичных кадров, подкрепленных анимированными примерами отображения материалов и движения объектов позволяет нам минимизировать количество правок и вносить коррективы до начала этапа разработки. А клиенту референсы помогают лучше воспринимать нашу задумку.

После утверждения раскадровки мы приступили к созданию аниматика — упрощенного ролика с имитацией моделей продуктов, который демонстрирует динамику, движение и некоторые приемы анимации.

Чтобы убедиться, что закадровый голос идеально синхронизируется с каждой сценой ролика, мы сгенерировали его с помощью ИИ и вставили в аниматик. Это позволяет увидеть картину целиком и внести коррективы до записи диктором. Такой многоэтапный подход к производству ролика позволяет визуализировать различные идеи, тестировать варианты музыки и голосов закадрового текста, доводя финальный продукт до совершенства.

На основе утвержденного аниматика разработали финальный 3D ролик.
Закадровый голос записали с диктором, провели стандартную работу по сведению звука и саунд-дизайну. Получился продукт, максимально соответствующий бизнес-задачам и ожиданиям клиента.

Результат

Разработали современный рекламный ролик зубной пасты PresiDENT Classic. В 10-секундном видео продемонстрировали УТП продукта, его премиальность и экспертность бренда.

Ролик работает в первую очередь на построение знания о продукте, повышение ассоциации бренда PresiDENTс категорией средств для ухода за полостью рта и увеличение конверсии в потребление.

Команда

Генеральный продюсер Николай Лапин

Арт-директор Дмитрий Нейштатд

Аккаунт- менеджер Быканова Софья

Аккаунт-директор Сироткина Дарья

Художник раскадровки Мартьянов Михаил

Другие кейсы Все кейсы